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犀牛云解析信息流,这样做才抓住了“降低成本”的诀窍
发布时间:2019-11-14 浏览人数:6436次 新闻来源:犀牛云

现如今,随着社交媒体的蓬勃发展,其衍生的信息流也是欣欣向荣、如日中天,一跃成为现在最火爆的营销方式之一。信息流广告拥有着原生性、主动性、标签性等特点,让用户在浏览信息的过程中“不自觉”地去查看、接收广告信息,这种“不露痕迹”的投放营销形式,再加上其广泛性地注入各大社交自媒体,比如今日头条、抖音、知乎、百度、微博、B站等渠道,信息流广告愈加受到企业主们的青睐。


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如此,了解各大信息流渠道的特性;筛选出适合自家产品投放的信息流推广渠道;瞄准匹配度高的客户群,成为了全行业各大企业主想抵达的目标。但是,渠道的多样性,信息流广告本身的平台特性,还有企业自身产品的实际情况,客户群性质等一系列因素,让信息流的投放收益效果期望值一降再降,很多企业主对信息流广告那是爱恨交加。信息流托管就是在这样的场景下,在众多企业的期盼下应运而生,犀牛云就是其中一员,作为今日头条的代理商、百度展示类广告分销商,凭借着多年来在营销推广界强大的实力以及丰富的经验、大胆的尝试、运维,在信息流托管上大放异彩。


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要说现在信息流的投放渠道,呼声最大的莫过于百度、头条,犀牛云经过长时间的投放或者托管服务,多多少少也总结了一些经验,今天放开了和大家聊聊,希望大家更进一步了解信息流,也更深切地体会一二犀牛云在营销、推广上的用心、让客户放心托管的原因所在。

 

百度信息流

百度给人印象最深刻的就是百度搜索了,依托于此的SEM竞价托管和SEO排名优化业务分布相当广泛,但是,百度信息流也不落后,近几年快速升起,成为信息流中的一颗新星,在信息流广告营销中占据着重要地位。百度信息流是在百度手机浏览器APP、百度贴吧、好看视频、百青藤等媒体平台的资讯流中穿插展现的原生广告。它的优点主要体现在有搜索基础,关键词定向、兴趣定向、人群定向,能定向贴吧等,用户人群基数也是它的一大优势,其信息流的投放形式也很丰富,比如按转化的oCPC(optimization Cost Per Click)、oCPM(optimization Cost Per Mille),按点击的CPC(Cost Per Click),按曝光的CPM(Cost Per Mille),这让信息流的投放更加灵活多变;但是百度信息流的流量和成本较为不固定。


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今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,同时也是近年来互联网领域成长最快的产品之一,更是目前最大的资讯类信息流平台。它的优点主要是算法成熟,关键词定向,用户定标,并且支持CPA(Cost Per Action 按效果收费)等信息流投放方式。同时,据相关数据统计,今日头条的用户每天在线时间长(用户每日使用时长超过76分钟),能做到5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,广告投放精确性高;今日头条的信息流推广也存在缺点,那就是物料的审核不定性,推广展现量高,点击量大,但是转化率中低。


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头条和百度信息流的投放条件,比如时段,页面,图片,定向,价格,投放方式、表单,文案等方方面面,根据不同的行业,好方法好转化都是通过不断地尝试总结出来的,再举一反三,以结果为导向,引导有效转化投放,所以企业选择有经验、有实力、有基础的商家进行信息流托管实乃明智之举,至少前期的投放测试消耗可以大大地节省一笔成本,后期的投放调整更是可以熟稔、少走弯路,这样的直接效果就是省钱、省钱......

 

最后,我们营销的目的就是转化,不管是在选择渠道上,还是信息流投放过程中,条件的搭配、形式的转换、物料的多变等一系列因素,一切都要以效果为导向,以最终的投资回报率为指导,让转化来的更真实、高效,这才是营销的真谛,不管是搜索引擎中的seo优或者sem托管还是现在的信息流营销托管,相信正是因为如此,各大企业才纷纷与犀牛云达成合作,在关键词排名推广、广告投放托管、信息流投放等业务上一起追求成功。



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关键词:信息量、营销托管
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